Este documento discute a relação entre som, música e emoção no contexto da publicidade. A música é capaz de despertar emoções através da criação e resolução de expectativas. O jingle "A Vasp abre suas asas" é usado como exemplo por trazer algo novo e surpreender o ouvinte, gerando uma reação emocional inesperada. Sua estrutura segue um mapa de crescendo rítmico que reforça a mensagem da propaganda.